Esta guía ha sido elaborada como una herramienta práctica para personas comunicadoras, organizaciones sociales y agentes de cambio que desean fortalecer la percepción pública sobre la cooperación internacional.
Surge de un proceso participativo, enmarcado en la planificación anual de la Red de Coordinadoras Autonómicas para el año 2025, en el que han contribuido responsables de comunicación e incidencia política de La Coordinadora de Organizaciones para el Desarrollo, coordinadoras autonómicas y organizaciones no gubernamentales de desarrollo. Parte de la experiencia directa de estas personas en el trabajo cotidiano de defensa de la cooperación, así como de la revisión de documentación existente y del análisis del contexto social, mediático y político en el que se desarrolla actualmente este trabajo en España.
La guía responde a retos que enfrenta la cooperación en el debate público: la desinformación, la polarización, la competencia por la atención y la necesidad de construir relatos que conecten con las preocupaciones de la ciudadanía.
Su objetivo es ofrecer orientaciones prácticas para construir mensajes que resulten claros, creíbles y conecten con valores ampliamente compartidos, contribuyendo a reforzar la legitimidad social de la cooperación.
Esta guía no contiene certezas definitivas ni fórmulas infalibles. Recoge propuestas basadas en la experiencia, la evidencia disponible y el análisis del contexto, que deben entenderse como hipótesis de trabajo. Su utilidad depende de su aplicación práctica, su adaptación a distintos contextos y su contraste con audiencias reales.
No todos los enfoques, marcos o formulaciones incluidos en esta guía son necesariamente compartidos por todas las personas y organizaciones participantes. El propio proceso participativo refleja la diversidad de perspectivas existente en el sector, que constituye también una fortaleza.